- Lanzar un producto, estrenar una web o recibir un premio puede ser importante para una empresa, pero eso no lo convierte automáticamente en noticia para un medio.
Es una idea muy extendida: si algo es importante para el negocio, también debería serlo para un periodista.
Pero información y noticia no son lo mismo, y esa diferencia puede decidir si una propuesta capta la atención de un medio o termina ignorada.
Qué hace que algo sea noticia
Para tener valor noticioso, un hecho debe cumplir ciertos criterios:
- Ser verdadero.
- Ser actual.
- Ser novedoso.
- Ser interesante para una audiencia.
Además, debe responder a las preguntas básicas: qué ocurrió, a quién, dónde, cuándo y por qué. Y la información debe organizarse por importancia, con los datos más relevantes primero.
Anuncios que suelen sobreestimarse
Muchas novedades corporativas no son noticia por sí mismas. Lucy Werner, en Hype Yourself, menciona algunos que suelen sobrevalorarse como contenido periodístico:
- El lanzamiento de una nueva marca o página web.
- Una nueva contratación.
- Un premio recibido.
- El lanzamiento de un producto.
- La apertura de una empresa.
Esto no significa que no deban comunicarse, sino que necesitan otro enfoque:
- Renovación de marca: puede convertirse en un caso de estudio si demuestra resultados concretos.
- Incorporación de una persona reconocida: puede dar lugar a una entrevista.
- Premio: puede interesar a medios locales y abrir la puerta a una historia más amplia.
- Nuevo producto: puede atraer a medios especializados en tendencias o reseñas.
- Nueva empresa: puede encontrar espacio en publicaciones de su sector.
La clave: un ángulo periodístico
Para encontrarlo, conviene preguntarse:
- ¿Qué tiene de novedosa esta historia?
- ¿Existe una tendencia que pueda respaldarse con datos?
- ¿Se relaciona con una fecha relevante?
- ¿Hay algo particular en la experiencia de la empresa o de sus protagonistas?
Tener información no basta. Los datos deben ser relevantes y sustanciales.
El momento también cuenta
Una propuesta pierde actualidad si llega demasiado tarde. Y puede pasar desapercibida si coincide con acontecimientos que concentran la atención de los medios.
La pregunta fundamental
¿La historia le interesa realmente a la audiencia o solo a la empresa?
Un periodista busca información que aporte algo a sus lectores, no un mensaje comercial disfrazado de noticia.
Distinguir entre lo que es importante para una organización y lo que es relevante para su público permite construir propuestas más atractivas y efectivas.
En relaciones públicas, no basta con tener algo que contar. Hay que encontrar una historia que valga la pena contar.